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          企業想要得到比較多的品牌曝光和提升正面的口碑形象,一般都會選擇新聞媒體的發稿。是的,新聞稿軟文相比于其他硬性廣告來說,會更加的節省經費,而且人們對新聞的接受度也比廣告高。

          在信息時代的當下,人們總是會在自己的碎片時間里,主動的去獲取自己想要的信息?,F在網絡的信息太多,消息者無法快速的了解真實權威的信息。那么媒體宣傳報道(即新聞稿營銷)的價值就顯現出來了,畢竟新聞對于其他的企業公關來說會更加的具有權威性,也更加的有價值,更容易讓消費者信任,同時也在不斷的曝光企業品牌信息。那么下面具體來說下新聞稿發布的技巧:

          一、持續性發布

          一般來說,新聞稿是用來發布企業消息的,如新品發布、市場動向、重大事件等,內容就事論事,新聞稿發出去就算完事了。但是有經驗的公關人士都知道,新聞稿作為傳播策略重要的一環,千萬不能為了宣傳而宣傳。畢竟這是與消費者溝通的重要渠道,后續還需要根據消費者的反應而跟進,這樣的新聞稿才會讓公眾覺得這家企業是充滿活力的。

          一個新聞稿的發布后續需要隨著時間的推進而產生新的新聞。如果新聞沒有后續,那么公眾就會有無暇想象的空間甚至遺忘。例如,某公司5月份準備上市新研發產品,如果后續沒有下文,消費者會誤以為這個產品是不是黃了?或者產品上市了,沒有繼續做宣傳報道,消費者甚至都會忘了你這回事。正確的做法是5月份產品上市后繼續跟進報道,如該產品銷量多少,消費者評價如何,跟進報道才能給公眾信任感。

          二、多維度傳播

          PR新聞營銷中,能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據不同讀者對不同內容的喜好而做出調整是很難的。因此我們建議在對某一新聞事件報道的時候,要從事前、事后兩個角度進行,還可以根據事件亮點進行行業評論或人物專訪。這樣的事件報道就可以具備不同的風格,也因此可以滿足不同受眾的喜好,也更有利于企業的信息傳播。

          三、系列發稿

          一篇新聞稿要做到結構清晰,簡潔明了,才能讓消費者快速抓住內容核心。也就是說,新聞稿既要有料,又要有可讀性。但凡涉及到新產品或者復雜項目的推廣時,一篇新聞稿卻很難做到內容與可讀性的平衡。

          因此,這時就需要針對同一個主題從多層面進行深挖,基于特定的受眾,發表系列新聞稿。這樣才能更加有效的將內容灌輸到消費者的腦海中,避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。

          四、發稿常態化

          PR新聞稿是企業傳遞信息的渠道,也是企業樹立公開、透明、專業形象的法寶。而我們認為要想達到這一目的,顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的,需要做到新聞稿傳播常態化。我們有些合作多年的客戶,他們每年都會投放適量的新聞稿,以主動透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時候,都能從網上找到他們的最新動態。

          五、新聞稿優化

          實際上,新聞稿傳播不僅僅可以通過媒體渠道進行傳播,更多的時候可以通過搜索引擎而形成傳播。因此,很多新聞稿都會通過借助布局關鍵詞,從而在能在百度的首頁占位露出。

          通常一篇PR稿發布后,過一段時間后可能會被百度收錄,也可能會被刪除。而即使是收錄,如果沒有SEO的手段去優化,那么也可能是在百度的后幾頁,這樣用戶搜索品牌詞一般都很難找到。所以,只有通過大量的發稿,增加新聞稿的關鍵詞密度,然后再進行優化,才會在搜索引擎的首頁露出正面信息,給企業的品牌傳播帶來效果。

          此外,新聞稿優化我們還需要注意的是:

          ①屬性

          當我們去媒體平臺發稿時,我們需要知道這個平臺的屬性。因為新聞源類關鍵詞都是比較具有時效性的熱詞,那么去一些高權重的平臺去發布很重要,因為收錄快,熱度強。比如說新浪,網易等門戶平臺,或者垂直性的地方媒體平臺都是比較有效果的。

          ②指標

          當我們確定好在哪個媒體平臺去發新聞稿件之后,發布之后的新聞頁面搜索引擎也會監測相應的指標。包括:頁面的點擊率、停留時間和跳出率等等,這些因素都會影響到后期的排名。包括在同一個媒體平臺發布的軟文,如果同質化情況比較嚴重,也會出現排名不穩定和下滑的情況。

          ③質量

          新聞源的排名不光跟發布的媒體平臺有關系,還與新聞稿件的撰寫質量有很大關系。首先是稿件內容的語句要通順,符合邏輯得言語。然后良好的排版與配圖,讓人舒適的閱讀也非常的重要。

          當然也有一定的字數要求,一般適當的字數(800字以上),方便蜘蛛識別你得主體與內容價值是最好的。最后還要滿足標題需求,也就是說內容與標題具有相關性,比如:網站制作報價單該怎么做,那么你得內容需要說明報價單制作流程的1.2.3.45.等,來證明觀點是正確的!

          新聞源稿件的撰寫發布和排名優化很多都是針對品牌類關鍵詞的,這里我們建議大家可以多從企業品牌的角度出發,去深刻理解與競品的差異化,然后再撰寫高質量的軟文,選擇合適的媒體平臺去發布。

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