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          怎么寫好商業新聞稿

          發布時間:2020-09-19 14:04:58訪問人數:作者:網絡整理

          商業新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見形式,尤其是做公關媒介的文案經常會寫這樣的文章。其實撰寫商業新聞稿,不像寫散文、詩歌、小說一樣需要深厚的文學功底,只要掌握一定的技巧,把事實交代說明清楚,基本上就可以寫出一篇不錯的商業新聞稿了。

          當然,要寫好商業新聞稿也是要注意很多方面的細節的,不同的文案寫出來的味道也不一樣。那么究竟怎樣才能寫好商業新聞稿呢?下面我們就跟大家詳細的來說明下吧。

          一、商業新聞稿要素

          商業新聞稿宗旨在于宣傳和曝光企業,為企業網絡推廣而寫,而一篇成功的商業新聞稿要具備幾個要素。

          首先是要有新聞性,重點在“新”上,寫的內容要新鮮、要新穎、要新意。然后是要滿足新聞理論的要素,什么人、什么時間、在哪里、發生了什么。再者就是要了解企業所在的行業,比如金融、車企、房企、家居等。不同的行業的產品和服務不一樣,針對的客戶群體也是不一樣的,所以寫法也會不一樣。

          當然,在這里我們還需要注意的是,企業一般會給一些素材過來,我們不要僅僅是復制、粘貼文字,加一些關聯詞,這樣寫出來的文章可讀性一般不會很高。還有就是一篇文章不要面面俱到,看起來內容很多,產品如何優秀,服務如何周到,價格如何優惠等等,一起都提上來了。這么多的信息,用戶一般是很難記住的。

          二、多維度思考

          寫商業新聞稿前,一定要學會多維度的思考。首先我們就是要理清楚文章的起點和方向,要分析出不同類型的用戶對于不同產品的心態。最好是站在企業的用戶角度去揣測去琢磨,這樣寫出來的文章才更具有親和力。

          寫文章的時候我們也要清楚宣傳的重點是什么,用戶最關注的是什么。這樣新聞稿的信息才會準確,傳遞的方式才會簡潔,而更容易讓用戶記得住。而且我們還要對素材靈活運用,比如,同一件事情可以從促銷活動的角度寫,是否也可以從公益的角度寫呢?不同的方向會有不同的效果。這就要求我們在寫稿的時候多思考不同的角度,多積累經驗。

          三、文案的特質

          ①了解市場行情

          要寫好新聞稿,就要學會了解市場行情。比如通過行業權威機構發布的報告、年鑒,了解近幾年的企業所在行業的市場行情;通過競品發布的信息,了解競品的市場狀況;通過百度、公眾號等綜評類文章,拓展寫作思路。

          ②清楚企業情況

          商業新聞稿是針對企業來寫的,那么就得清楚企業的各種情況。企業的架構性構成,公司的產品、服務、文化等,品牌的發展、理念和未來方向等等。當然要使宣傳點足夠清晰,一篇稿件通常只能有一個主題,對這個點進行解釋、剖析、美化、拔高。

          ③新聞媒體類型

          媒體代表著受眾,同一家媒體會對不同稿件進行區別對待。有的媒體帶有行業私有性格,就拿媒體專訪來說,有的適用于專訪類專稿專投,有的媒體專門報道上市公司的,有的媒體專門發表人物專訪。所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點,撰寫時要選擇適宜角度切入,以便后續順利投放,達到效果。

          ④勤于寫稿

          寫商業新聞稿件不需要過于華麗的辭藻,但要保證語句的通順,邏輯合理。在此基礎上要把寫文章看做是一件有成就感的事,勤奮的寫,一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒,多改多總結才會有進步,并且時常逼迫自己限時去寫一篇稿件。

          四、新聞撰寫技巧

          ①借助熱點事件

          產品宣傳的稿件最好可以借助熱點事件進行炒作,對于熱點事件一定要發現和總結,要發表自己的特有的觀點??赡苓@個觀點會引起眾多讀者的關注,他們或許不同意你的觀點,或許同意你的觀點,從而造成兩方面的爭論,如果能夠達到這樣的效果,那這篇稿件就相當不錯了。

          ②制造話題

          要寫好商業稿件,要盡量的去制造話題,但是話題必須遵循事實,不能憑空捏造。只不過想要制造出這種內容的概率是非常低的,低到必須不斷地嘗試,看似簡單,實則是從0到1,需要在內容導向、情緒感染、廣告注意力轉移等層面完成質的轉變。

          ③用數據說話

          要收集有利于自己的真實數據,稿件中公眾數據和自有數據要穿插來寫,結合餅圖、柱圖、坐標圖、曲線等多種形式,來達到證明的效果。

          ④故事性引入法

          說起講故事,大概沒有一個人不是聽著故事長大的。講故事的新聞寫作手法,也符合讀者的閱讀心理。講故事的新聞一般都很注重人物的言行,事件的細節,環境的畫面等,注意挖掘新聞事實中具有人性、人情的因素,描述人的生存境遇,捕捉生動傳神的生活情境,展現人性的真善美,從而增加了新聞的可讀性和感染力,也優化了新聞的傳播效果。

          新聞學的根基和核心是一門講故事的藝術和學問。任何一個品牌都要有故事,比如:茅臺其具有悠久的歷史,無論制作工藝、操作流程,還是酒窖傳說,釀酒過程,茅臺的每一個片段都可以寫成一個故事。

          總之,要寫好商業新聞稿,還有很多其他的方法。但是,每一種都需要掌握一定的技巧,當你掌握好這些新聞稿寫作技巧,進行寫作的時候就會輕松很多,也能夠寫出高質量的新聞稿來。當然,這都要過程,也不是一時半會就能寫好的,當你寫的商業稿多了,被拒稿的次數也多了,最后你就會發現一切就順了。

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