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          抖音是一個主打段視頻的社區平臺,把年輕人和所有年齡段的人聚集在了一起。抖音可以說是比較好玩的,任何一個抖音的用戶都可以通過這款APP來選擇曲調,拍攝簡短的音樂片段,并制作自己的作品。自媒體時代,大家都喜歡彰顯個性,慢慢地抖音已經成為一個有效、簡單、粗暴的引流平臺。

          而要想實現抖音的管理以及營銷,一般都需要配備運營管理人員或團隊。商家可以自己組建專門從事抖音業務的團隊,包括策劃定位、腳本編寫、視頻拍攝處理等,并向專業機構或平臺系統地學習業務管理、渠道營銷等方面的知識。不過,這樣會需要比較高的成本。

          而很多企業考慮成本和性價比就會考慮到找一些抖音代運營的公司,也就是把運營、渠道營銷等業務全部都交給代運營公司,并由他們來全權負責抖音賬號的整體運營、內容策劃、視頻拍攝等。商家只要提供有關的素材并且將粉絲進行變現。這樣一種方式相對來說成本就要低一些。

          具體來說,抖音代運營公司一般能做的是:

          運營機制

          抖音是個去中心化的平臺,對每個用戶都是公平的。你看到有些人在抖音已經有所成就,完全是因為他們早已先一步掌握了抖音的運營機制。簡單的說,抖音上熱門、上推薦,成為抖音網紅達人,都是有規律可循的。

          這里就要說到很多代運營公司的經驗和手段了,像很多的MCN機構也是手里有一批KOL網紅和達人,也是比較了解抖音的運營機制,知道怎樣運營抖音效果會比較好。

          抖音企業號

          一般的代運營公司都會幫企業運作抖音企業號。抖音企業號最初步的需求是藍V認證,讓我們的視頻可以從15秒提高到1分鐘,讓產品得到更長時間的曝光,企業有官網的還可以放置自己企業官網的鏈接。

          認證后除了可以提高視頻時長,并且還有很多其他的權益:

          賬號特權:對營銷內容不做賬號、內容維度的打壓

          認證保障:藍V標識,昵稱唯一,搜索置頂

          內容特權:一分鐘長視頻,推廣視頻主頁置頂

          營銷組件:官網鏈接、電話撥打

          私信特權:私信無上限,私信不折疊,私信自定義回復

          評論管理:評論回復,評論刪除,評論置頂

          數據保障:主頁數據、視頻數據、互動數據三大維度

          店鋪專屬:POI流量頁認領,店鋪主頁裝修,活動卡券功能

          電商專屬:商品信息分享功能、商品櫥窗電商轉化組件

          抖音是一個講究權重的平臺,有賬號權重和視頻內容權重,內容權重是指優質的有價值的內容輸出能力,讓廣大的用戶粉絲都喜歡我們的內容,靠內容本身的傳播能力獲得粉絲流量。賬號權重是抖音賬號本身的權重,優質的內容著實不多,再優質的內容在一個沒有權重的賬號上面效果也只能是曇花一現,內容為本,賬號為標。所以企業肯定是把抖音賬號的權重做上去,那么怎樣才能提升抖音賬號的權重呢?

          賬號信息

          保證一機一卡一號,現在一個手機多號都可以被識別的,千萬不要搞多個抖音賬號在一個手機上切換退出登錄,這樣很可能被系統識別出為營銷號,自然就干掉你了,一機一卡一號是更安全的方式,權重也會非常高,不會被降權。

          抖音賬號的基礎信息完整,賬號頭像清晰,無涉及第三方信息等。如果有頭條、火山微博等第三方賬號可以綁定,通常抖音是注冊時間越長,權重越高。詳細地區信息,個人地區、地域信息等,往大城市人流大的地方標就是了。

          流量池 

          抖音是基于算法的內容分發平臺,非常公平公正,只要是優秀的內容就能脫穎而出。根據算法,抖音會給每個短視頻分配一個平均曝光量的流量池。根據短視頻在流量池內的表現,抖音的算法機制會再進行下一步動作,決定將這個短視頻推送給更多人,還是就此打住?! ?/span>

          視頻流量分發以附近和關注為主,再配合用戶標簽和內容標簽智能分發,如果視頻的完播率高、互動率高,那么這個視頻就有機會獲得更多的推薦流量。

          抖音評價短視頻在流量池中的表現,一般會參考四個標準:點贊量、評論量、轉發量、完播率。這四個數據指標上去了,系統就會推薦視頻作品到更大的流量池,獲得更多的播放量?!?/span>

          疊加推薦 

          疊加算法是指新視頻智能分發100W左右的播放量后,如果獲得了不錯的數據表現,那么系統算法就會判斷其為受歡迎的內容,自動給內容加權,疊加推薦更多的播放量?!?/span>

          疊加推薦是以內容的綜合權重來評估考量的,綜合權重的核心指標有:完播率、點贊量、評論數、轉發量,并且每個階梯段的權重各有差異,當達到一定的量級時,作品的推薦機制將會是大數據算法和人工推薦結合一起推薦?!?/span>

          時間段

          發布作品的時間段,最好選擇高峰期。抖音有3個訪問高峰期,分別是中午12點前后、晚上6點前后和夜里10點前后,選擇高峰時段,更有利于內容傳播。運營抖音初期,建議保持日更,最好一天2、3條,后面保持一周2—3更就好?! ?/span>

          視頻屬性 

          抖音作品以豎屏為主,橫屏盡量少發。發布視頻的時候選擇好分類,并加上相符的標簽。視頻不能出現水印,畫質清晰,不要有不良的畫面?!?/span>

          加強互動 

          對于想運營抖音的企業來說,很多時候并不能急于一時,剛開始入駐抖音就想著有多少粉絲,然后可以立馬變現了。在輸出內容后,也千萬不要忽視評論區的作用,評論區也是一個運營的位置。一個好的評論區不僅可以加強粉絲黏性,還能吸引用戶。提升互動率的同時,完播率和停留時長也提升了。

          賬號權重  

          如果你的抖音賬號一周視頻的播放量連100都不到,那么你的抖音賬號很可能被系統識別為僵尸號了; 

          如果你的抖音賬號一周的播放量在100-200左右,那么你的抖音號是最低權重號,系統只會給你推薦最小的流量池; 

          如果你的抖音號一周的播放量在1000-3000之間,這個時候你的賬號屬于推薦號,應該抓緊時間創作出更高質量的視頻,或者通過其他方式提高視頻的點贊和評論數,讓系統給你推薦到更大的流量池。

          抖音的運營推廣還要注意什么呢?

          抖音和微信微博的區別

          首先我們要知道,抖音和以往的微博和微信公眾號都不一樣!微博和微信公眾號他是一個訂閱的機制,只有你訂閱了關注了才能收到內容,這說明什么?這說明在微信公眾號和微博這樣的平臺里,你光有好的內容也不行,如果你沒有足夠的粉絲基礎的話,你有好的內容,在很大程度上你還是活不了!

          而抖音不一樣,抖音它是一個去中心化的算法,在抖音這樣的平臺里,只要你發布作品都能獲得一定的基礎流量!如果這個作品的質量足夠好,你還會被推到更大的流量池,獲得更多的流量,這套去中心化的算法很公平。它給了我們這樣中小型企業以及沒有流量的草根創業者來說,是一次很公平的機會!也就是說只要你能產生好的內容和作品你就能活!

          抖音運營注意事項

          我們了解了抖音是去中心化的算法,那么在做運營推廣的時候都要注意什么呢?以往很多人都會說過什么養號啊幾點發布布,互粉、互贊和互刷等等,其實這些是基本的但不是關鍵的!抖音做好的關鍵在于持續的輸出有定位的高質量內容!那么這里有三個關鍵點:持續的輸出、有定位、高質量。

          ①持續性的輸出

          為什么我們看到有的抖音號他的其中一條作品上百萬的點贊,但是他的粉絲是寥寥無幾的,更別說變現了,為什么?因為他沒做到持續性的輸出!他的這一條作品很可能是靈光一現,或者說偶然間拍到什么點有趣有意思的東西。這類似于靠天吃飯一樣,他沒有做到持續性的輸出,他的生產內容的能力是有限的!所以他才做不好抖音!持續性的輸出是做好抖音的第一個關鍵點。

          ②品牌定位

          這個話題我們說了很多年了,以往我們做產品的時候會說你的產品得有一個定位,你的服務得有定位,你的品牌得有定位!好多人說了我懂??!我是做服裝的!我只發服裝!我是做美食的!我只發美食!我是做健身的!那我就只發健身!這種思路其實上是沒有錯的,但是這種做法更為準確一點叫做分類,而不是叫定位!

          比如說:兩個賬號都是做美食的,賬號A和賬號B,賬號A:有什么獨特的特點?賬號B有什么獨特的特點?不妨思考的深入一點,這是第一個建議。第二個建議呢定位,定位不是我們憑空想象主管臆斷而來的,一定是你對抖音整個大環境有所了解,你對抖音的數據有過分析對比!再結合一下你自身的情況,有所為,有所不為。

          如果你是一個孤軍奮戰的個人,那么你一來就往激烈的紅海里面去競爭,你的競爭對手很可能是一個專業的MCN機構,所以這樣的行為勇氣可嘉,但是未免太過愚蠢了。所以定位之前一定要把市場環境,以及大數據有個大概的了解。

          ③高質量的內容

          什么是高質量的內容?高質量的內容我們要從兩個角度來理解。首先是一個人,一個用戶。從人的角度,用戶的角度,從觀眾的角度來說:可以用三個詞來概括:有顏、有趣、有料。有顏那些長得漂亮的、可愛的性感的都可以歸于有顏。有趣那些能讓你產生歡樂的,產生愉快內容的就是有趣,有料就是那些能對你生活上提供幫助,工作上提供幫助的。

          那么抖音評價你的作品好與壞,質量高不高,并不是一個人工的審核機制,而是一個算法推薦機制。是抖音的這套算法去識別你的作品質量高還是不高。從算法的角度來理解高質量的內容可以用四個字來概括:完播率、點贊率、評論率和轉發率。

          完播率就是:看完視頻人數除以總的播放量

          點贊率是:點贊的人數除以總的播放量

          評論率就是:評論的人數除以總的播放量

          轉發率就是:轉發的人數除以總的播放量

          這四個指標越高,抖音這套算法就會認為你的作品質量也會很高。相應的會給你更大的流量,這其實就是比較明顯的馬太效應,質量越高的內容用戶越喜歡,那么抖音的算法也會推薦更多的用戶去觀看。

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